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曾被嫌土如今真香!今年穿搭界开始卷“新中式

admin2023-10-28明星街拍人已围观

简介2023年,新中式穿搭彻底火出圈了。仅国庆假期,就有朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款,今年改卷新中式了。 在

  2023年,新中式穿搭彻底火出圈了。仅国庆假期,就有朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款,今年改卷新中式了。

  在社交网络上,“新中式穿搭”也成为热议话题。在小红书平台,#新中式词条有26.5亿浏览;具体到“新中式穿搭”,热度最高的一篇笔记有13.7万点赞。

  不只是线上,穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。

  与之相应的是销量提升。天猫生活研究所今年3月发布的数据显示,天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%,市场规模达10亿级。如前阵子上了热搜的“杨幂同款”,一个月之内单链接爆卖4000+件,赵丽颖同款玉兔桂花发簪单链接销量更是达到2万件。

  值得注意的是,跟汉服的流行类似,这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人,18-34岁占比近七成。

  但其实,跟汉服有固定的穿法和朝代不同,新中式没有严格的定义和明确的标准,只要是中国传统元素和现代设计的融合,都可以算新中式。

  再如传统的中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质,质感好,但不易打理,价格高。新中式使用醋酸等再生纤维面料进行替代,保证质感的同时,也降低日常穿着的门槛。

  在裁剪上,新中式多采用宽松版型,提升穿着的舒适性。即便是旗袍这样以修身为主的单品,在新中式中也被改成宽松廓形和无肩线设计,增加对身材的包容性,同时让旗袍减少“隆重感”,变得更日常。

  比如新中式+法式,在传统旗袍的基础上加入一字领、泡泡袖等法式风元素,增加浪漫活泼感;新中式+Y2K/甜辣风,往往采用夸张的图案,色彩冲击力强的面料,搭配鸡毛头,尽显年轻人的个性和创新;今年秋天大火的新中式+美拉德,以棕色、咖啡色为主色,搭配宽松清冷的版型,适合秋日日常。

  中国服装设计最高奖“金顶奖”获得者、广州市时尚设计师协会会长邓兆萍在接受《环球时报》记者采访时表示,中国传统美学讲究“气韵生动”,在服饰方面也是如此。“新中式”设计的雅韵使其在各类服饰风格中具有较高的辨识度,设计师通过将传统中式元素融入到现代版型中,从而满足普通人的日常穿搭需求,改变了年轻人对传统服饰“老土”的固有看法,给了传统服饰文化“破圈”的可能。如今“新中式”套装、改良旗袍、马面裙逐渐成为年轻人通勤穿搭的新选择,她们热衷于通过着装打造一种别样的韵致,一定程度上也体现出中国服饰文化的实用性和包容性。

  邓兆萍表示,年轻一代对传统文化的认同感很强,接受度也较高。诸如盘扣、刺绣、扎染、香云纱染整等非遗技艺,云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等中国名锦,在“新中式”服饰中得到创新应用,受到了不少年轻消费者的喜爱。

  在她看来,“新中式”不止是一种款式设计、服饰风格抑或是文化符号,更是年轻人文化自信的体现,由内而外逐渐形成的一种服饰文化潮流。

  如去年7月,迪奥2022年的早秋系列中一条标价2.9万元的黑色中长半身裙疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙,引发诸多网友,尤其是中国传统服饰爱好者不满。

  再如Gucci 2023春夏时装秀《双生之境》,运用了大量国风花鸟刺绣、旗袍肚兜盘扣斜门襟等中式元素,色彩浓郁,华丽雍容。但却被网友吐槽“土味儿”和对中国风的“刻板印象”。

  对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,新中式穿搭能火出圈主要靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起,背后是其具备社交属性。

  “新中式”虽没有条条框框的约束,但也更考验对中国文化的理解和设计本身。把中式元素随便堆砌在一起,即便是大牌也难让消费者买单。

  不只国外大牌,“新中式穿搭翻车”的情况也经常出现在国内社交平台。在小红书,“新中式回归现实”总能引发热议,同一套衣服,在不同商家处买的,穿上效果完全不同。

  对此,有业内人士分析,“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的,面料也跟原版对不上,效果自然打折扣。”

  除了小众品牌,目前西遇、欧时力、伊芙丽、太平鸟、地素、UR等知名女装品牌都纷纷在新中式赛道发力。如快时尚品牌西遇,截至发稿,其天猫旗舰店“新中式”相关商品达125件,欧时力天猫旗舰店“新中式”相关商品有76件。

  对此,张毅表示,服装领域的新中式风格属于一个新品类,虽然有很多企业加入,但是大部分还是一些灵活转变的中小厂,因此容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。

  但新中式的市场规模已经达到10亿级,并且增长迅速,还是有机会出现头部品牌的。品牌一方面要有良好的品质,另一方面要注重品牌建设、口碑维护以及服务维护。在设计上,要及时判断和跟进消费者行为,关注消费者兴趣方向的变化。

  对于新中式穿搭的未来,张毅表示看好。就像汉服一样,从2014年小众流行,到2018年火出圈,五年时间市场规模涨了数十倍。

  新中式穿搭从2021年底在圈子内小范围流行,2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势》九大风格第三名,2023年新中式服饰的市场规模达10亿级,近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。“尽管目前头部品牌并不突出,但仅仅是开始,未来还有很长的路要走。”

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